Aspekt 1: Der Werbeeuro wird inflationär weniger wert. Ursachen sind Reizüberflutung, Markenvielfalt, fraktale Zielgruppen und Medienexplosion. Aber auch Konzentrationsprozesse in der Agenturwelt, Kostendruck und Dominanz der Erbsenzähler zählen dazu. Die Durchsetzungsfähigkeit der eigenen Botschaft wird immer schwieriger und teurer - aber auch zwingender. Denn die Werthaltigkeit der "Marke" entscheidet zukünftig mehr denn je über den Erfolg eines Unternehmens!

Aspekt 2: Die Verantwortlichen in den Unternehmen haben kaum mehr Zeit, sich tiefer mit der komplexen Problematik zu beschäftigen, um die Entwicklungen im Kommunikationsmarkt zu durchdringen.